跨界聯名，已經成為時下最為熱門的營銷方式之一。SocialBeta的一項報告顯示，聯名案例正在逐年增長，涉及的行業品類也越來越多，除了一些傳統行業如家具、汽車等之外，代表時下潮流生活方式的品牌也成為被聯名的對象。8月21日，大窯飲品就與肯德基聯名推出柑橘汽水味冰淇淋，吸引年輕消費者的關注，引發打卡熱潮。2023年肯德基發起“汽水聯名季”，主動尋找全國代表性的汽水品牌進行聯名，目前已與元氣森林、百事達成合作，那么大窯到底有何魅力，能夠收獲肯德基認可？

創新賽道，提升品牌影響力

品牌影響力對企業的發展和成功至關重要。一個有影響力的品牌可以吸引更多的消費者，并帶來更多的商業價值。從北方走向全國大市場，大窯席卷了消費者美食歡聚的各個場景，大窯的底蘊和品質不言而喻。

一直以來，國民汽水企業發展艱難，同質化嚴重。大窯飲品另辟蹊徑，創新打造520ml大容量汽水，以差異化收獲市場歡迎，開創國民汽水“大”時代。縱觀國民汽水品牌發展，作為“大汽水”品類開創者，大窯獨樹一幟，市場遍布全國31個省自治區直轄市，深耕餐飲渠道，在“正能量”、“大氣”、“勁爽”的標簽加持下，影響力顯著提升，收獲肯德基青睞自然水到渠成。

品質加持，口碑出眾

無品質不聯名。作為全球老牌快餐巨頭的肯德基對所選品牌、產品口碑等進行綜合評定，只有品質出眾的品牌才能被肯德基主動尋求合作。此次肯德基選擇與國民汽水大窯聯動，正是因為二者都有注重“品質”的共同點。

在2023年的第五屆全國食品經銷商大會上，大窯飲品榮獲了“中國食品創新品牌獎”和“中國食品經銷商熱銷品牌獎”兩個重要的行業級獎項，這是得益于大窯飲品多年來在產品創新和品質上的堅持和積累。從2014年開始，大窯飲品持續投資，先后打造出內蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、安徽阜陽、陜西寶雞、山東泰安、內蒙古烏蘭浩特、河北邯鄲等十大符合國家標準的生產基地，全面覆蓋華北、東北、華東、華中、華南、西南、西北地區。

有了生產基地的加持，從原料到生產的品質便有了更大的保障。除此之外，大窯飲品還積極探索推行“0471”質量管理戰略，構建了從生產基地到成品的質量安全管控體系，嚴格源頭監管、嚴格產品生產全過程監管、嚴格質量安全溯源，對食品安全0容忍，賦予大窯優良的口碑。

創新營銷，持續提升品牌聲量

流量時代，需要創新營銷加持，才能讓品牌持續活躍在消費者眼前。大窯飲品發布超級IP“大窯哥”，既增加品牌溫度，又能夠提升大窯的品牌形象。大窯飲品日常在央視、機場、高鐵、地鐵、電梯等強勢媒體進行廣告鋪設，更亮相年青馬、糖酒會等，借助各大賽事展會繼續發聲。并打造“誰是大窯王”賽事，贊助呼和浩特生態惱包音樂節、呼和浩特FEST TO GO音樂節等，利用互聯網和文化的碰撞，帶動起了全民參與的熱度，持續提升品牌聲量，走在營銷前線，品牌自然更受歡迎。在技術進步、消費需求愈發個性化等新形態的影響下，大窯飲品提供了新創意、新玩法，才能真正打動消費者。

國民汽水近年來聲勢非凡，而肯德基從眾多品牌中主動選擇與大窯飲品合作，足以見得其對大窯飲品品牌、品質、營銷的認可，大窯飲品也正憑借自身不斷向上生長的“拼勁”，走向更廣闊的舞臺。